落实五大战略 蒙牛2019年实现营收790.3亿元

　　北京商报讯 3月26日，蒙牛发布2019年财报，公司实现营收790.3亿元，同比增长14.6%；实现净利润41.054亿元，同比增长34.9%。

　　蒙牛按产品及服务构建业务单元，旗下拥有液态奶产品、冰淇淋产品、奶粉产品以及其他分部四大业务板块。其中，其他分部主要为奶酪、植物基营养品及贸易业务。2019年，蒙牛液态奶产品分部、冰淇淋产品分部以及奶粉产品分部分别实现营收678.78亿元、25.61亿元以及78.7亿元。其他分部实现营收7.2亿元。

　　液态奶产品营收占蒙牛总收入的85.9%。具体来看，液态奶旗下的常温业务2019年收入取得双位数增长，高端品牌的销售增长突出，产品结构进一步提升。蒙牛纯牛奶通过精选和臻享系列调整结构，提升毛利率；低温业务产品通过提升产品差异化和高端化，持续深化RTM（Route to Market，通路精耕）战略，蒙牛低温产品的市场份额在2019年持续扩大，连续第15年稳居行业第一。2019年，蒙牛鲜奶业务持续聚焦每日鲜语及现代牧场两大品牌，实现三位数的收入增长。截至2019年年底，蒙牛的鲜奶产品已覆盖华东、华南、华北、华中以及东北等区域24个省份和50个重点城市。

　　奶粉产品营收占蒙牛总收入10%。在奶粉业务方面，蒙牛持有约51%股份的雅士利在婴幼儿配方奶粉和健康营养品两大业务方面发展。2019年，雅士利完成牛羊并举品牌战略的实现，并全面覆盖中端、高端和超高端等层级市场。

　　冰淇淋产品营收占蒙牛总收入3.2%。在冰淇淋业务方面，为了更聚焦品牌投入，该业务板块2019年深入梳理品牌架构，重点布局随变和蒂兰圣雪两大产品，通过对产品、包装等全面升级，实现品牌年轻化。

　　其他分部营收占蒙牛总收入0.9%。其中，在奶酪业务方面，为发掘国内市场的巨大潜力，蒙牛与Arla Foods共同成立奶酪企业爱氏晨曦乳制品进出口公司，协同双方产品和渠道优势。2019年，该业务板块大力发展儿童乳酪，积极拓展餐饮渠道。

　　蒙牛方面表示，公司2019年保持高质量增长的主要原因为公司着力落实五大战略，即开展精准品宣；将可持续发展上升到集团战略层面；加强乳业核心技术攻关；大力开拓新消费、新零售以及加速推进国际化战略，从而打造核心竞争力。

　　在加速推进国际化战略上，北京商报记者了解到，蒙牛2019年先后进行了两项策略性收购，以落地海外战略布局。2019年9月，蒙牛以69.3亿元收购澳洲有机婴幼儿配方奶粉及婴儿食品厂商贝拉米所有股份，贝拉米成为蒙牛的间接全资子公司；2019年11月，蒙牛以29.31亿元收购澳洲品牌乳品及饮料公司Lion-Dairy&Drinks Pty Ltd100%股份。

　　根据蒙牛的计划，公司将继续锁定明确的战略方向，持续推动业务高质量发展。财报称，2020年，蒙牛将努力控制疫情给经营和销售带来的短期负面影响，积极加速调整。“公司将加大乳制品营养价值的宣传和教育、加速电商和新零售到家业务的发展和布局，推动产品、品牌等多方面的创新，集中发展高增长潜力品类如高端纯牛奶、鲜奶以及奶酪等。”据透露，蒙牛已正式启动“蒙牛APP”，全面提升公司的数字营销能力，加强终端零售综合实力。