2020-03-26 16:43 来源：北京商报
北京商报讯 3月23日，飞鹤披露2019年业绩报告显示，飞鹤全年实现营业收入137.22亿元，较上年同比增长32%，实现净利润39.35亿元，同比增长75.5%。其中，婴配粉产品营收达125.38亿元，同比增长36.3%。飞鹤称，营收实现增长，主要受益于婴配粉产品收益增加，以及品牌认可度增强。
公告显示，飞鹤营收实现增长主要是超高端星飞帆及超高端臻稚有机产品系列收益的增长，使高端婴幼儿配方奶粉产品系列整体收益上涨。其次是飞鹤品牌力上升，使普通婴幼儿配方奶粉产品系列收益增长，及其他乳制品（主要为成人奶粉）收益增长。
事实上，自实行高端化战略以来，飞鹤业绩连续多年实现稳定增长。数据显示，2016-2018年，该公司分别实现营收37.24亿元、58.87亿元及103.92亿元，实现利润4.06亿元、11.60亿元及22.42亿元。
根据AC尼尔森2019年末公布数据，截至9月30日，飞鹤超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌，线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%，远超过市场第二品牌，并继续呈现不断提升的态势。
持续的研发投入对飞鹤迅速占据市场份额起到了关键作用。公告显示，2019年飞鹤投入研发费用1.71亿，同比增长57.1%。
在科研团队方面，飞鹤整合国内外资源，建立飞鹤-哈佛BIDMC营养实验室，搭建起两国四地的科研平台，建立中国首家乳品工程院士工作站，与国家奶业科技创新联盟共建“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”。
此外，飞鹤在母乳营养研究取得突破。2019年，飞鹤在ESPGHAN年会上首发“中国母乳脂肪酸谱系”，其高端产品“星飞帆”的配方就将参照研究中的脂肪酸模模式，使产品的脂肪酸模式与研究结果中的中国母乳模式相贴近。
同时，年轻妈妈们作为消费主力军，针对其消费习惯，飞鹤依托信息化应用打通线上和线下平台资源，通过在线课堂、关爱热线、微信客服等多样化线上互动方式与消费者沟通，以及每年在全国各地举办累计30万场各类亲子主题活动，为准妈妈和妈妈们提供喂养解决方案。
飞鹤持续加强渠道建设。数据显示，2019年飞鹤拥有全国1800多名线下客户经销网络销售，线下客户销售产生收益占其乳制品总收益的91.3%。面对电商销售的快速增长，该逐步加大在天猫、京东等主流电子商务平台的销售。
“飞鹤将继续专注主营业务，持续深耕婴幼儿配方产品，同时依托其研发能力，加强功能性原料自主掌控并夯实产业基础，不断以新技术及高品质产品引领公司的可持续发展。飞鹤将通过提供更适合中国宝宝体质的新鲜婴幼儿配方奶粉产品，对高品质产品负责。”飞鹤方面表示。
对于飞鹤未来的成长空间，乳业专家宋亮称，“主要有三个方面，第一飞鹤原有婴儿奶粉业务还有增长的空间，特别是中高端奶粉；第二新品和新市场的拓展，转身于营养保健；第三地方政府对于地方农副产业的扶持和支持，帮助飞鹤迅速成为黑龙江省农业、畜牧业以及食品加工业的龙头。”
