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看中饮料功能化 养元饮品首推“抗焦虑饮料”

2020-02-27 09:41        来源:北京商报网

  北京商报讯 2月23日,北京商报记者在天猫平台发现,养元饮品推出一款“卡慕宁”饮品,这是养元饮品首次推出“六个核桃”外的品牌。养元饮品相关负责人,该产品添加了缓解焦虑的GABA成分。业内人士认为,GABA等具有一定功能的饮料在日本已经流行多年,养元饮品希望通过新产品、新品牌进行多元化拓局,并且饮料功能化是行业发展趋势,细分领域的竞争将是企业硬核实力的竞争。
 
  天猫平台显示,养元饮品推出卡慕宁已经上架预售,预售时间是2月25日-3月4日。最晚付款后将于3月14日24点前发货。目前,240ml*12罐规格的产品预售价为120元。
 
  养元饮品相关负责人向北京商记者表示,卡慕宁本计划6月上市,但由于新冠肺炎疫情爆发,导致部分消费者产生焦虑情绪,因此,养元饮品决定提前推出卡慕宁。在该产品中添加的一些元素饮用后能够缓解焦虑情绪,目前仅在线上平台预售。
 
  据介绍,卡慕宁定位人群为一二线城市白领和学生群体。这两个群体平时生活、工作、学习压力大,可能产生焦虑情绪。卡慕宁以核桃乳为基底,添加具有放松神经及抗焦虑作用,天然安神解压成分γ- 氨基丁酸(英文简称GABA),可提高学习和记忆能力功能的L-茶氨酸,以及具有健脑功效的锌和磷脂,有效调节焦虑、失眠等状况。该负责人也表示,卡慕宁只是饮料该产品,并不是保健品。
 
  数据显示,2018年,以GABA、BCAA等氨基酸为原料的健康食品在日本的市场规模达2500亿日元(约合157.42亿人民币)排名第二。
 
  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,包含GABA等成分的饮料在日本已经流行一段时间,具有一定的功能性。为了匹配中国目前主流消费群体需求,养元饮品推出卡慕宁,同时进行多品牌、多元化布局。
 
  养元饮品在2019年半年报中也表示,公司产品主要属于以核桃仁原料为主的植物蛋白饮料,并且核桃乳是其中的主要产品。因此,从产品种类来看,公司产品种类较为单一。
 
  据了解,养元饮品一直主打“六个核桃”品牌,近年来针对不同市场及人群对核桃乳的消费要求,在细分市场推出了多个产品,但仍采用六个核桃品牌,包括精典系列、精品(270)系列、易智优选和无糖系列产品。
 
  在朱丹蓬看来,饮料功能化是未来发展的必然趋势。饮料领域同质化程度较高,企业进行差异化发展一定是建立在配方之上,而不只限于口味和包装的差异化。未来,饮料行业的创新是企业硬核实力的比拼,饮料的科技含量会越来越高,欠缺硬核实力的企业很难具有竞争力。
 
  近两年,可口可乐推出多款含有膳食纤维的可乐、雪碧和饮用水。百事可乐收购了益生菌饮料生产商KeVita,并于今年早些时候推出了益生菌系列产品。家乐氏推出包含“天然可溶性纤维”的降胆固醇食品等等。
 
  北京市汇佳律师事务所主任、中国消费者协会专家顾问邱宝昌表示,所有饮料都具有一定的功能,所添加的成分需要符合相关的标准,且企业在宣传过程中也不能过度夸大某方面的功效。
 

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