泸州老窖跨界卖起网红雪糕 网友：期待吃到断片的感觉

　　9月2日，泸州老窖官微发文，公司与网红雪糕品牌“钟薛高”合作推出了一款雪糕产品，名字叫“短片”。微博下面同时配上了产品图，包装上面同时标有“钟薛高X泸州老窖”字样，雪糕内部有白酒夹心。此外，泸州老窖还附言，9月9日泸州老窖天猫旗舰店网红“断片”雪糕限量送。

　　截至9月3日16时15分，共有数百人付款。目前，浓香型白酒雪糕不能单卖，要和其他两种混合搭配，以盒装形式售卖——原价165元，一盒十支，每只雪糕售价16.5元。但由于现在处于新品折扣阶段，目前为132元一盒，每只雪糕13.2元一枚，其中白酒雪糕三支。

　　由于还在预售期，断片雪糕的味道尚不得而知。不过，此次跨界宣传的“小心机”，显然得到了年轻人的拥趸。在微博上，大量网友纷纷留言称很期待吃雪糕吃到断片的感觉。

　　事实上，这已经不是泸州老窖首次玩跨界了，早前借着网络剧热播，泸州老窖2017年还曾经推出了面向城市年轻女性的国风果酒品牌“桃花醉”。自此，一发不可收拾。到2018年时，公司凭借推出的“泸州老窖顽味”，再次走红；2019年5月，泸州老窖又携手国货彩妆潮牌“花西子”，推出国风联名定制礼盒。

　　看似不顾正业的背后是，可以通过营销迅速提升自身的品牌活跃度，类似案例已经十分普遍，而跨界推出“联名款”产品，正在成为主流。

　　去年以来，不同行业品牌与传统化妆品企业混搭，推出各类跨界产品，例如故宫口红、泸州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水风味鸡尾酒等。

　　据营销人士介绍，跨界营销中的“跨界”一词基本圈定了组合方式，因而跨界营销的势能大小，其实主要取决于元素的选取。越是出乎人们意料的元素组合，越是能给品牌以惊喜的回馈。

　　“通过各种各样的跨界合作，提升泸州老窖在新生代消费者中的品牌影响力。”泸州老窖相关负责人表示，断片雪糕针对的人群，是追求个性、活跃在互联网的年轻群体。

　　（综合自：21世纪经济报道、四川在线、券商中国）