2018-08-15 10:28 来源：
自从“保温杯+枸杞”的话题爆红、“第一批90后”被调侃面临发际线危机以来，养生话题在年轻人当中的热度不断攀升。随之而来的是他们对保健产品消费态度的迅速逆转。
根据第一财经商业数据中心今年1月发布的《2018生活消费趋势报告》，从搜索量来看，90后以及95后的年轻消费者对于“养生”的偏好度从2017年1月的不偏好中国食品网，开始转变为7月的中立，到8月和9月偏好度明显上升，甚至超越了1990年前出生的消费者。
“上大学之后，个人感觉身体的确会不像高中时那么有活力。每次熬完夜第二天就会在保温杯里泡花旗参加枸杞来安慰自己。”一位95后广州大四女生小潘说，自己这两年也将“养生”提上了日程。
天猫国际保健行业负责人罗伟表示，中国的市场情况正在发生巨大变化。“以往的目标人群是中老年人和亚健康人群，现在推着我们往前走的是18岁到22岁的年轻人。”
这一消费趋势为众多健康食品公司带来了机遇。阿里数据显示，2016月10月—2017年9月，95后购买的“养生食品”排名前五的分别是蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素。
不少商家从中受惠。阿里数据显示，综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看，95后占比在2017年9月有显著提升，而进一步从枸杞的销售量来看，95后的购买热情也在逐年攀升。2017年双十一期间，179吨枸杞在1小时内销售一空。
当下的年轻人“养生文化”很有意思，尽管有部中国食品网分人生活很规律健康，但也有不少是“朋克养生”——用最贵的眼霜，熬最长的夜，啤酒加枸杞，可乐放党参。
但无论是真养生还是朋克养生，都折射出一种消费趋势：90后、95后已经成为养生保健消费的新力量。
天猫国际数据显示，养生成为年轻人最感兴趣的中国食品网进口消费主题之一。与此同时，90后对养生健康食品的诉求和购物选择行为也有其鲜明的特点。
首先，年轻消费者养生的一大重要诉求是美容。也因此，针对补水、美白、早期抗衰等具体诉求的保健品正在快速崛起。
对于保健品公司来说，这将极大影响着其产品、选品策略。以德国的保健品某品牌为例。该公司在德国最畅销的是氨糖、钙、基础维生素，这些产品的目标群体主要是中老年人。但今年5月通过天猫国际进入中国市场后，主销产品成了胶原蛋白口服液和保护眼睛的叶黄素，90后爱中国食品网美女性、上班族是核心消费者。值得注意的是，今年7月，这一德国保健品品牌通过网络直播、小红书和抖音的方式在年轻消费者群体中推广，还在线下做了快闪店。
“这一消费趋势不仅影响着国际品牌在中国市场中国食品网的选品策略，还催生了口服美容这个新类目。”天猫国际有关负责人说，天猫国际曾做了两期用户调研，发现购买保健品的消费者当中，追求口服美容的需求特别旺盛，“所以我们才集合平台上各品牌以前散落在多个叶子类目（即产品分类的最末端类目）中的产品，打出了这个新的类目。”
这背后也是保健品整体运营思路的更新。保健品行业的传统做法是根据主要成分来给产品分类，如“钙”“锌”“葡萄籽提取物”等，现在则是从消费者的诉求出发，划分为“口服美容”“运动营养”等，帮助消费者直白地了解产品属性。其次，进行消费选择时，年轻中国食品网人更注重搜索网络用户口碑评价。
“因为我感觉药店里的保健品品牌多而且杂，所以我会选择去搜索网络用户的评论。”一位95后消费者表示。此外，她还提到在经济独立后，考虑更高端、知名的健中国食品网康食品和保健品。
最后，为了吸引年轻人，不少保健食品的产品形态开始向“快消品”靠拢。
也就是说，它们变得更像年轻人喜欢的零食和饮料。“快消品的特质是便利性更强、更视觉化、消费行为更迅速和感性，体现在养生保健产品的改变上，就是产品体积更小、中国食品网外观颜值更高、吃起来口味口感更好。”天猫国际有关负责人表示。
